We’ve stopped what we are doing and creating your personalized BrandZ™ report, which will appear in your inbox soon.

A tasty opportunity – the search for health AND satisfaction

A tasty opportunity – the search for health AND satisfaction

Arpit Singh,
Client Service Director, Dubai,
Kantar TNS,
Arpit.Singh@tnsglobal.com


It is no great surprise that with few avenues for entertainment, low participation in exercise, and a penchant for rich, sugary and fatty foods, rates of obesity and other health problems in Saudi Arabia are high.
As a result, young consumers are seeking healthier choices, and many food and drink manufacturers have responded with low-fat, low-calorie and ‘natural’ ranges. Supermarket chains such as Panda, Othaim, Lulu and Danube are giving more shelf space to healthy and organic products. But even the most health-conscious Saudi consumers care, above all, about one thing: taste. And healthy foods aren’t usually considered tasty.
Brands that can come up with healthy AND tasty products stand to grow in this market. But success is unlikely to come from communications about what’s missing from food – less sugar, fewer calories, and so on. Connect with consumers’ emotional need for a healthy lifestyle – and their insistence on great-tasting food.
فرصة بمذاق لذيذ- البحث عن الصحة والرضا
أربيت سينغ
مدير خدمة العملاء
دبي
كنتار تي إن أس
Arpit.Singh@tnsglobal.com
 
 
لقلة وسائل الترفيه، وعدم ممارسة التمرينات الرياضية، والميل للأغذية الغنية بالسكريات والدهون، أدي ذلك الي ارتفاع معدلات السمنة والمشاكل الصحية الأخرى في المملكة العربية السعودية.
 
نتيجة لذلك أدي لبحث المستهلكين الشباب عن خيارات تكون صحية أكثر، فاستجاب الكثير من المصنعين بإنتاج موادٍ غذائية ومشروبات قليلة الدسم، وذات سعرات حرارية أقل  وضمن الحدود الطبيعية. أصبحت محلات السوبر ماركت مثل "بندا"، "عُثيم"، "لولو"، و"الدانوب" تخصص مساحات أكبر للمنتجات الصحية والعضوية. وحتي معظم المستهلكين السعوديين المهتمين بالصحة يهمهم شيء واحد فقط وهو الطعم، فكثيراً ما تُعتبر الأطعمة الصحية غير لذيذة.
 
العلامات التجارية التي تُقدم منتجاً صحياً ولذيذاً ستتمكن من النمو في هذا السوق. فمن غير المرجح أن يكون النجاح حليف المنتج الذي يُقدم معلومات عن ما هو مفقود في الغذاء- ككمية أقل من السكر، وعدد أقل من السعرات الحرارية، وما إلى ذلك. بل يجب ربط الحاجة العاطفية للمستهلكين لإتباعهم أسلوب حياة صحي- وإصرارهم على طعام بمذاق رائع.