We’ve stopped what we are doing and creating your personalized BrandZ™ report, which will appear in your inbox soon.

Searching for value – shoppers put the squeeze on FMCG brands

Searching for value – shoppers put the squeeze on FMCG brands
 
Ranjitha Subash,
Strategic Insights Director,
Kantar Worldpanel,
Ranjitha.Subash@Kantarworldpanel.com
 
 
Pressures on household budgets due to a slowing Saudi economy are having a clear effect on consumer spending. Spending on FMCG grew by just 1.3 percent in 2015, its slowest rate for some years, and spending patterns have changed across all income levels and among both locals and expats. Beverages and home care brands are particularly affected, with food and personal care somewhat better insulated.
 
Even within these broad categories, there is significant variation in growth, and this tells us much about the way consumers are thinking when they shop. Impulse purchases such as chocolate, salty snacks and biscuits are down, while bread, yoghurt, labneh and cheese sales have stayed strong. Similarly, in beverages, water and plain milk have seen growth, while flavored milk and energy drinks have posted a decline.
 
Shoppers are looking for cheaper alternatives when buying staples such as cooking oil, and are looking for promotions on items that they consider to be less than essential. Value is what shoppers are seeking, and brands must prove they can provide it.
 
 
البحث عن القيمة - المستهلكون يضغطون على السلع الإستهلاكية سريعة التداول
رانجيتا سوباش، مديرة التخطيط الإستراتيجي، كانتار ووردبانل
Ranjitha.Subash@Kantarworldpanel.com
 
 الضغوط على الميزانية المنزلية الناتجة عن البطء في الإقتصاد السعودي  تؤثر بشكل واضح على إنفاق المستهلك. بلغت نسبة الإنفاق على السلع الإستهلاكية سريعة التداول 1.3%  فقط في 2015، وهي النسبة الأكثر بطئاً لسنوات عدة، لقد تغيرت أنماط الإنفاق على جميع مستويات الدخل سواء المواطنين و المقيمين. لقد تأثرت المشروبات ومنتجات النظافه المنزلية بشكل خاص، ولكن منتجات الطعام ومنتجات العناية الشخصية  ظلت متماسكة بشكل أفضل.
 
حتى ضمن هذه الأصناف العديدة، هنالك تنوع ظاهر في النمو، مما يزيد من معرفتنا لطريقة تفكير المستهلك عند التسوق. انخفاض نسبة المشتريات الشوكولاتة والمأكولات الخفيفة المملحة والبسكويت، بينما بقيت مبيعات الخبز واللبن واللبنه والجبن قوية. بشكل مشابه عند النظر إلى المشروبات، شهد شراء الماء والحليب العادي نمواً، بينما سجل الحليب المنكّه ومشروبات الطاقة انحداراً.
 
يبحث المستهلكون عن بدائل أرخص عند شرائهم السلع الأساسية كزيت الطهي ويبحثون عن عروض على السلع التي يعتبرونها أقل من ضرورية. القيمة هي ما يبحث عنه المستهلكون ، وعلى الشركات التجارية/الماركات التجارية اثبات قدرتها على توفيرها.